Il potere del consumo. Viaggio nei processi di mercificazione della società

"Ciò che caratterizza le società occidentali odierne non è la produzione dei beni, e tanto meno dei produttori necessari per la loro creazione. È la produzione dei consumatori". Così l'autore ci aggiorna sulle forme di promozione e realizzazione del consumo attualmente dilaganti al di là e al di qua dell'Atlantico. Il "viaggio" risente però di quella stessa frammentarietà e confusione attribuite alle società occidentali iperconsumiste, con il risultato che diagnosi penetranti e giustamente allarmanti si mescolano a lamentazioni di tono moralistico e prive di bersagli reali. Il fervore moraleggiante porta talvolta a trovare il male anche dove non c'è. A proposito della tendenza a distribuire giornali gratuiti presso le stazioni o ad allettare vendite di quotidiani con inserti e libri, si legga quanto segue: "Ma che legame di coinvolgimento può stabilire il lettore con qualcosa che è liberamente accessibile senza il minimo sforzo?". L'impressione è che Codeluppi dia troppo spazio al resoconto giornalistico, spesso non esente da quella stessa superficialità e distorsione che connotano il sistema dell'informazione sferzato nelle pagine del libro. Detto questo, non poche pagine del libro devono far riflettere e allertare il lettore dotato di senso civico. Due gli allarmi a cui dare ascolto e per cui cercare risposte adeguate: l'effetto di perversione legato al peso schiacciante degli interessi economici, veicolati dagli sponsor, in molti settori del cosiddetto tempo libero (si pensi allo sport e al ruolo non secondario che la ricerca del profitto immediato ha nella diffusione del doping); la normalizzazione della pornografia e la più generale "sostituzione del piacere come modalità di soddisfazione specifica e finalizzata con uno stato di eccitazione generalizzata che sembra non avere fine". Questo è il pericolo: morale e non moralistico.

Danilo Breschi