Il marketing internazionale. Mercati globali e nuove strategie competitive

Introduzione

Parte prima - La ricerca dei mercati potenziali
Capitolo 1 Lo scenario dell’economia internazionale verso il 2020
Capitolo 2 Struttura e andamento dello scambio mondiale
Capitolo 3 Come si fa l’analisi di un mercato estero

Parte seconda - Le strategie competitive nei mercati esteri
Capitolo 4 I fattori di successo del marketing internazionale: analisi dei punti di forza e di debolezza
Capitolo 5 La scelta delle strategie competitive nei mercati esteri
Capitolo 6 Verso la globalizzazione
Capitolo 7 La segmentazione di mercato
Capitolo 8 Il posizionamento nei mercati internazionali

Parte terza - La gestione del marketing internazionale
Capitolo 9 Le strategie di prodotto. Strategia Alfa: stesso prodotto per mercati nuovi
Capitolo 10 Le strategie di prodotto. Strategia Beta: prodotto adattato ai nuovi mercati
Capitolo 11 Le strategie di prodotto. Strategia Gamma: un prodotto globale
Capitolo 12 Le strategie di prodotto. Strategia Delta: un prodotto “su misura”
Capitolo 13 La politica dei prezzi
Capitolo 14 La scelta dei canali di entrata nei mercati esteri
Capitolo 15 La scelta dei canali di distribuzione nei mercati esteri
Capitolo 16 La grande distribuzione al dettaglio varca i confini nazionali. Cross-border retailing
Capitolo 17 Le forme di promozione nei mercati esteri
Capitolo 18 La gestione del marketing mix nei paesi in via di sviluppo
Capitolo 19 Cina e India cambiano l’economia mondiale

Bibliografia.