Marketing. Strategie e tecniche

E' abbastanza insolito trovare nella letteratura sul marketing un testo come questo, un'ampia illustrazione del "come fare" marketing nelle imprese dei nostri tempi, per almeno tre motivi. Perchè questo testo tiene sapientemente in equilibrio analisi teorica e modalità applicative, grazie ad un percorso che accompagna il lettore, con logica stringente ed estrema chiarezza espositiva, dagli assiomi del marketing alla concretezza dei processi aziendali. Perchè questo testo, benchè giunto alla settima edizione, ha saputo quest'anno rivisitarsi completamente, per confrontarsi con i cambiamenti sempre più rapidi dei mercati e del sociale. E perchè questo testo, approfondito strumento di lavoro per i marketing managers, risulta un agile supporto informativo anche per i lettori che operano in aree limitrofe al marketing - dalla ricerca, alla consulenza, alla pubblicità etc. - offrendo la possibilità di megllio comprendere le dinamiche ed il linguaggio aziendale, e quindi di interagire più consapevolmente con i loro interlocutori all'interno dell'impresa.