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Marketing e innovazione - G. Carlo Manzoni,Paolo De Ritis - copertina
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Descrizione


Il libro nasce dai corsi di formazione realizzati da e-Consultant per Microsoft, in partnership ufficiale con Microsoft Aula PMI. Gli argomenti trattati hanno anche un seguito direttamente in aula attraverso un percorso di master brevi interaziendali patrocinati da Microsoft Aula PMI. Argomenti trattati in questo volume: marketing come spinta all'innovazione; il marketing della fiducia; passi e percorsi di innovazione; marketing technology; strumenti per il marketing strategico; idee di marketing integrato per la vendita.
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Dettagli

FAG
2008
1 febbraio 2008
Libro tecnico professionale
220 p., Brossura
9788882336738
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Indice

Gli autori
Prefazione
Microsoft aulaPMi
Invito alla lettura
Marketing e innovazione: il caso Kiwari
Introduzione
1. Marketing come spinta all’innovazione
Scopo del capitolo - Missione, evoluzione, innovazione - Informazioni, tendenze, organizzazione - Marketing strategico e innovazione - Marketing operativo e innovazione - Spinte e scenari verso l’ innovazione - Nuovi scenari strategici - Posizionamento on line - Il ciclo di vita dell’adozione tecnologica - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
2. Marchio o non Marchio?
Scopo del capitolo - L’importanza dell’esperienza dei ritorni del brand - La fine del marchio come lo conosciamo - Brand tecnologico e flessibilità multicanale - Briefing creativi per innovare - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
3. il Marketing della fiducia
Scopo del capitolo - La strategia della fedeltà - L’organizzazione dello scambio di valore - Lo sviluppo di una proposta di valore - Il valore del passaparola - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
4. Passi e Percorsi di innovazione
Scopo del capitolo - Semi per il futuro - Fase di organizzazione - Fase d’allineamento - Fase d’esplorazione - Fase creativa - fase del percorso futuro - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
5. Marketing technology
Scopo del capitolo - Internet e e-business - Social network - I Blog - Wiki - Behavioural Marketing - E-mail marketing - Searching Marketing - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
6. Strumenti per il Marketing strategico
Scopo del capitolo - Marketing Plan - Swot - Competitor comparison form - Analisi del settore e della nicchia - Six sigma - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
7. Idee di Marketing integrato per la vendita
Scopo del capitolo - Dalle 4P alle 4c - Come creare attenzione: aida Marketing - Dal desiderio all’informazione - People buy from People - Sintesi - Esercizi e spunti di riflessione
Conclusione: la tecnologia e il futuro del valore in rete
Bibliografia
Percorso Marketing e innovazione
Corsi propedeutici
Lezione in aula.

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