Indice
Gli autori
Prefazione
Microsoft aulaPMi
Invito alla lettura
Marketing e innovazione: il caso Kiwari
Introduzione
1. Marketing come spinta all’innovazione
Scopo del capitolo -
Missione, evoluzione, innovazione -
Informazioni, tendenze, organizzazione -
Marketing strategico e innovazione -
Marketing operativo e innovazione -
Spinte e scenari verso l’ innovazione -
Nuovi scenari strategici -
Posizionamento on line -
Il ciclo di vita dell’adozione tecnologica -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
2. Marchio o non Marchio?
Scopo del capitolo -
L’importanza dell’esperienza dei ritorni del brand -
La fine del marchio come lo conosciamo -
Brand tecnologico e flessibilità multicanale -
Briefing creativi per innovare -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
3. il Marketing della fiducia
Scopo del capitolo -
La strategia della fedeltà -
L’organizzazione dello scambio di valore -
Lo sviluppo di una proposta di valore -
Il valore del passaparola -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
4. Passi e Percorsi di innovazione
Scopo del capitolo -
Semi per il futuro -
Fase di organizzazione - Fase d’allineamento - Fase d’esplorazione - Fase creativa -
fase del percorso futuro -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
5. Marketing technology
Scopo del capitolo - Internet e e-business -
Social network -
I Blog -
Wiki -
Behavioural Marketing -
E-mail marketing -
Searching Marketing -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
6. Strumenti per il Marketing strategico
Scopo del capitolo -
Marketing Plan -
Swot -
Competitor comparison form -
Analisi del settore e della nicchia - Six sigma -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
7. Idee di Marketing integrato
per la vendita
Scopo del capitolo -
Dalle 4P alle 4c -
Come creare attenzione: aida Marketing -
Dal desiderio all’informazione -
People buy from People -
Sintesi -
Esercizi e spunti di riflessione
Conclusione:
la tecnologia e il futuro del valore in rete
Bibliografia
Percorso Marketing e innovazione
Corsi propedeutici
Lezione in aula.