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Digital copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale
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Tutti i formati ed edizioni
Brossura
Anno edizione: 2017
24,00 €
EPUB2 con Adobe DRM
Anno edizione:
17,99 €
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Digital copywriter. Pensa come un copy, agisci nel digitale
Come lavora un copy oggi? Come risolve creativamente un brief? E come declina la sua idea su tutti i canali? Molto più che un vademecum di scrittura per il web, questo testo è una vera guida pratica per migliorare entrambe le abilità richieste a un copywriter nel mercato del lavoro contemporaneo: sviluppare un pensiero creativo efficace e conoscere le specificità del digitale e dei media su cui viaggerà la sua idea. Una nuova formula di manuale, che mette a confronto la lezione dei maestri con gli approcci più aggiornati, i metodi chiave dell'advertising tradizionale e le ultime evoluzioni della comunicazione digitale, non solo per trarre principi chiari e utili ma anche per fornire strumenti pratici immediatamente spendibili. Un manuale pratico per tutti i copy, un percorso che va dal pensiero creativo alla scrittura. Utile nella biblioteca di chi si sta affacciando alla professione, ma anche in quella del copywriter professionista, il volume si rivelerà una valida risorsa sia per il webwriter che voglia accrescere la propria cultura nell'ambito della comunicazione, sia per il copywriter tradizionale che voglia tenere alta la sua professionalità nel confronto con il digitale.
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In commercio dal:
21 luglio 2017
Pagine:
226 p., Brossura
EAN:
9788891751515
Indice
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Giuseppe Mazza, Prefazione. In soccorso dei più forti
Introduzione. Guida pratica alla lettura di questo volume
Come nacque e si formo il digital copywriter
(L'alba del copywriting; Il diluvio digitale; Le terre di Babele; L'era del digital copywriter; Il punto di vista di Carlo Noseda; Il punto di vista di Marco Massarotto)
Chi è e cosa fa il digital copywriter
(Il digital copywriter. Piacere di riconoscerlo; Oggi, primo giorno di lavoro. Che si fa?; Benvenuto, questa è la tua scrivania; La giornata tipo? Non esiste; Glossario minimo da sopravvivenza quotidiana; Come si forma un digital copywriter?; Il punto di vista di Valentina Maran)
Corso pratico di comunicazione creativa
(Creatività e comunicazione; Primo metodo. La via di Henri Poincaré; Secondo metodo. Le figure retoriche sono arnesi, non fronzoli; Terzo metodo. I maestri sono martelli, brugole e cacciaviti; Quarto metodo. Il concept: ricominciare dalle persone; Il punto di vista di Massimo Guastini)
Le competenze di un digital copywriter: scrivere pensando alle persone, attraverso i media
(La punteggiatura. Da dove viene, dove sta andando; Scrivere bene, prima di scrivere nei media; Scrittura e media: pagina pubblicitaria vs Facebook post; Scrittura e media: i due volti dell'headline; Scrittura e media: long writing senza osSEOssione; Scrittura e media: il naming oggi, tra on e offline; Scrittura e media: scrivere spot e video; C'è vita oltre lo schermo. Idee più grandi dei media; Il punto di vista di Sergio Spaccavento)
Materia grigia e altri tool
(Scrittura on e offline; Grafica per copy; Tips & Tricks; Il punto di vista di Daniela Montieri)
Bonus track. Le 5 regole per scrivere come un perfetto digital copywriter, che non troverai in questo libro
Sapere utile. Un altro tipo di bibliografia
(Creatività e pensiero creativo; Fondamenti di copywriting e scrittura creativa; Cultura; Restare aggiornati)
Ringraziamenti.
Giuseppe Mazza, Prefazione. In soccorso dei più forti
Introduzione. Guida pratica alla lettura di questo volume
Come nacque e si formo il digital copywriter
(L'alba del copywriting; Il diluvio digitale; Le terre di Babele; L'era del digital copywriter; Il punto di vista di Carlo Noseda; Il punto di vista di Marco Massarotto)
Chi è e cosa fa il digital copywriter
(Il digital copywriter. Piacere di riconoscerlo; Oggi, primo giorno di lavoro. Che si fa?; Benvenuto, questa è la tua scrivania; La giornata tipo? Non esiste; Glossario minimo da sopravvivenza quotidiana; Come si forma un digital copywriter?; Il punto di vista di Valentina Maran)
Corso pratico di comunicazione creativa
(Creatività e comunicazione; Primo metodo. La via di Henri Poincaré; Secondo metodo. Le figure retoriche sono arnesi, non fronzoli; Terzo metodo. I maestri sono martelli, brugole e cacciaviti; Quarto metodo. Il concept: ricominciare dalle persone; Il punto di vista di Massimo Guastini)
Le competenze di un digital copywriter: scrivere pensando alle persone, attraverso i media
(La punteggiatura. Da dove viene, dove sta andando; Scrivere bene, prima di scrivere nei media; Scrittura e media: pagina pubblicitaria vs Facebook post; Scrittura e media: i due volti dell'headline; Scrittura e media: long writing senza osSEOssione; Scrittura e media: il naming oggi, tra on e offline; Scrittura e media: scrivere spot e video; C'è vita oltre lo schermo. Idee più grandi dei media; Il punto di vista di Sergio Spaccavento)
Materia grigia e altri tool
(Scrittura on e offline; Grafica per copy; Tips & Tricks; Il punto di vista di Daniela Montieri)
Bonus track. Le 5 regole per scrivere come un perfetto digital copywriter, che non troverai in questo libro
Sapere utile. Un altro tipo di bibliografia
(Creatività e pensiero creativo; Fondamenti di copywriting e scrittura creativa; Cultura; Restare aggiornati)
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Mario
06 luglio 2021
Un testo pratico e davvero estremamente utile per chi desidera affacciarsi alla professione del copy. Ben fatto regala dritte preziose per imparare come costruire headline o visual. Ci sono anche altre indicazioni che sono interessanti per costruirsi una vera e propria biblioteca in tal senso. Lo consiglio.
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michele
26 aprile 2021
Diego Fontana riesce a condensare le abilità dei tradizionali copywriter con le nuove figure che si occupano sempre di più di creare contenuti per il mondo digital. Spiega come approcciarsi creativamente alla scrittura ed utilizzare al meglio gli strumenti nel campo della comunicazione. Il testo è arricchito con casi pratici tratti dalla sua personale esperienza e di quella dei maggiori copywriter della storia della pubblicità (con puntuali riferimenti per ritrovare i video in rete) che aiutano a formare un digital copywriter. Molto apprezzati anche i suggerimenti di lettura, approfondimenti, siti da consultare e film da vedere.
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Vincenzo M.
16 maggio 2020
Guida pratica per conoscere, approfondire e migliorare le tecniche di scrittura sul web e sui media tradizionali. Riferimenti ai grandi maestri come Ogilvy, Bernbach, Gossage, Reeves e altri ancora che aiutano a capire i differenti approcci e come applicarli anche oggi, sul web, sui social, su carta. Consigli concreti sulla scrittura e rimandi a metodi e strumenti utili come figure retoriche, preziose per confezionare testi, headline, visual ad e post per social network. Il libro affronta anche la transizione del lavoro del Copywriter dalla carta al web, con il consiglio di imparare a conoscere i grandi della comunicazione, la storia dell'advertising e le pubblicità più famose. Preziosa l'appendice finale con numerosissimi suggerimenti su libri da leggere, siti da conoscere, blog da consultare, professionisti da seguire.
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