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EBOOK IN LINGUA STRANIERA

Consumer Behavior in Practice

di Eugene Y. Chan (Autore)

Palgrave Macmillan, 2024

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Descrizione

Aimed at marketing students and practitioners, this book places less emphasis on theory but, instead, helps readers to understand why their customers are acting in a certain way or why their marketing activities or initiatives are not (or are) working out. The text examines the relevance of consumer behavior in such marketing topics as advertising and pricing, with topical chapters such as the sharing economy, luxury consumer behavior, and the ideological consumer. Each chapter includes boxes that highlight theory in greater depth; show how the concepts discuss “work” in actual practice; and the relevance of digital and social media marketing. This book will prove useful to those looking for a greater understanding of how consumer behavior provides greater insight about marketing activities.

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Dettagli

Autore:

Eugene Y. Chan

Anno edizione:

2024

Editore:

Palgrave Macmillan

Formato:

EPUB3 con Adobe DRM

Testo in en

Compatibilità:

Tutti i dispositivi (eccetto Kindle) Scopri di più

Layout:

Reflowable

EAN:

9783031509476

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