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I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni - Patrizia Musso - copertina

LIBRO

I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni

Name: nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni
Price: 20.00 EUR
Availability: InStock
Rating: 5 (1 reviews)
Author: Patrizia Musso
ISBN: 8846468031

di Patrizia Musso (Autore)

Franco Angeli, 2005

Recensioni: 5/5

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I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni

Disponibile in 5 giorni lavorativi

20,00 €

Disp. in 5 gg lavorativi

Descrizione

Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hanno interesse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca. Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.

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Dettagli

Autore:

Patrizia Musso

Editore:

Franco Angeli

Collana:

Comunicazione. Ricerche

Anno edizione:

2005

In commercio dal:

19 ottobre 2009

Tipo:

Libro tecnico professionale

Pagine:

192 p.

EAN:

9788846468031

Valutazioni e recensioni

5/5

Recensioni: 5/5

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giuseppe lodigiani 21 novembre 2005

Recensioni: 5/5

Un bel libro che tratta la marca da nuovi punti di vista e angolazioni. Si nota un approccio originale e qualificato che, unito a una serie notevole di nuovi casi studiati, portano a conlusioni innovative. In questo libro si indagano aspetti contemporanei del fenomeno marca come l'"Advertainment", le comunità di marca on line, le estensioni di marca, le ibridazioni, gli spazi di marca "parlanti" e i "branded bar", la comunicazione etica che porta alla teorizzazione della "strada etica", e tanti altri e se ne individuano i possibili sviluppi. Finalmente un testo di teoria e pratica e non la solita rilettura di casi stranoti. Un testo da leggere.

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