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Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca - Carlo Alberto Pratesi,Giovanni Mattia - copertina

LIBRO

Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca

Name: Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca
Price: 25.65 EUR
Availability: InStock
Author: Carlo Alberto Pratesi
ISBN: 8838663297

di Carlo Alberto Pratesi (Autore)

Giovanni Mattia (Autore)

McGraw-Hill Education, 2006

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Descrizione

Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.

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Dettagli

Autore:

Carlo Alberto Pratesi, Giovanni Mattia

Editore:

McGraw-Hill Education

Collana:

Aziendale

Anno edizione:

2006

In commercio dal:

1 aprile 2006

Tipo:

Libro universitario

Pagine:

248 p.

EAN:

9788838663291

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